البحث
تحسين محركات البحث بالعربية في قطر: ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح
ترجمة صفحاتك الإنجليزية إلى العربية لن ترفع ترتيبها. تحسين محركات البحث بالعربية يعني كلمات مفتاحية مختلفة، وبنية صفحات مختلفة، وتخطيطًا مختلفًا.
- بقلم
- حسام كمال
- تاريخ النشر
- ٢ يوليو ٢٠٢٦
- مدة القراءة
- 7 دقائق
01 · الخطأ
ترجمة الموقع الإنجليزي لا تُنتج تحسينًا عربيًا لمحركات البحث
النهج المعتاد هو إنهاء الموقع الإنجليزي، وتسليمه إلى مترجم، ونشر الناتج تحت /ar. النتيجة تُقرأ صحيحة ولا تتصدّر شيئًا، لأن الصفحات العربية تستهدف الصياغة العربية للكلمات المفتاحية الإنجليزية، وهذا ليس ما يكتبه أحد. نية البحث ليست لغة تحوّلها، بل مجموعة أسئلة تختلف باختلاف السوق.
02 · الدليل
العملاء بالعربية والإنجليزية يبحثون عن أشياء مختلفة
في بيانات عملائنا تميل الاستعلامات العربية بشدة إلى صياغة فورية ومحلية وشرائية، بينما تكون نظيراتها الإنجليزية للعمل نفسه أكثر مقارنة وبحثًا. هاتان النيتان تريدان صفحات مختلفة، وعناوين مختلفة، ودعوات مختلفة إلى الإجراء، لا الصفحة نفسها بخطين.
03 · البنية
كل لغة تحتاج رابطًا خاصًا بها ووسم hreflang
هذا يعني رابطًا مستقلًا قابلًا للزحف لكل لغة، مقترنًا بـ hreflang حتى تفهم محركات البحث أنهما نسختان من شيء واحد لا نسختان مكررتان تتنافسان. مبدّل اللغة الذي يستبدل النص على الرابط نفسه يعطيك صفحة واحدة في الفهرس، وستكون الإنجليزية.
04 · التصميم
الاتجاه من اليمين إلى اليسار يؤثر في التخطيط لا في النص فقط
العربية تعكس ترتيب القراءة كله: التنقل، وحقول النماذج، والأيقونات التي توحي باتجاه، والجانب الذي تجلس فيه الصورة. تعديل ذلك على تخطيط منتهٍ من اليسار إلى اليمين ينتج النتيجة الغريبة التي تحملها معظم المواقع ثنائية اللغة في المنطقة: عربية تقنيًا، وواضح أنها فكرة لاحقة. التصميم للاتجاهين من أول تخطيط لا يكلّف شيئًا يُذكر؛ أما التحويل لاحقًا فيكلّف إعادة بناء.
05 · القياس
افصل تقارير الزيارات العربية عن الإنجليزية
التقارير المدمجة تخفي ما تحتاج إلى معرفته: أي لغة تجلب العمل فعلًا. افصل الترتيب والزيارات والطلبات بحسب اللغة من اليوم الأول. في أكثر من حالة تبيّن أن الجانب العربي هو الذي يدفع ثمن المشروع.